Daniele Farinon

"Il settore della pietra naturale non deve, non può essere in crisi. Un blocco di pietra è un grande dono di Madre Natura. Che venga da cime montuose, aridi deserti o giungle esotiche, da esso possiamo ricavare qualsiasi forma o oggetto di design, architettura ed arredamento. Abbiamo solo bisogno di una grande idea. Se l'industria della pietra naturale è in crisi, è perché noi siamo in crisi" (La mia visione del settore della pietra naturale nel 2010)

Sono sempre stato abituato a vedere,trattare e vivere con la pietra naturale. La mia esperienza cominciò nell'azienda di famiglia. Qui iniziai ad avere la mia visione della pietra naturale, in senso negativo,per quanto riguarda il settore. Un materiale prezioso ed unico che è stato declassato e svenduto da operatori poco professionali.

Ho subito capito l'importanza della comunicazione, che nel settore non esisteva. Il professionista che voleva lavorare con pietra naturale non aveva strumenti di informazioni e formazioni adatte per sfruttare le potenzialità del materiale. Iniziai a dare supporto ad architetti e distributori italiani di alto livello con campionari strutturati, brochure, ecc

Il mercato italiano non mi ha diede la soddisfazione che cercavo. Cominciai una dura guerra per conquistare il professionista all'estero e lasciai l'azienda di famiglia.
La vera svolta arrivò dopo la fondazione di SUITE DéCO, con la quale, grazie al supporto tecnico e commerciale del mio partner Yuri, siamo riusciti ad ottenere un'ottima immagine sui mercati esteri.

Dopo il posizionamento,ritenni fondamentale cominciare a spingere sul mio concetto di pietra naturale. Volevo far rivalutare i concetti di servizio e di vero MADE IN ITALY, così spesso screditati o abusati da parte di operatori mediocri.

Cominciai a propormi con la filosofia del chiavi in mano. Dal progetto su misura con disegni, rilievi e posa fino ai trasporti, oneri doganali etc.

Chi compra pietra naturale deve essere seguito come in una boutique. Dovrebbe ricevere un lavoro sartoriale, a casa, perfetto, su misura, indipendentemente da questo o quello.

Per seguire al massimo le esigenze dei miei clienti, ho ritenuto opportuno avere una mia produzione: FMG Shapes, riaccostandomi all'azienda di famiglia per avere un pieno supporto per la produzione e controllo qualità.

Una giovane azienda ha spesso meno appeal di una società consolidata e storica con centinaia di anni di esperienza. Pertanto ho ritenuto opportuno fregiare la mia azienda fin dall'inizio, con un prodotto concettuale che doveva essere simbolo della mia filosofia di produzione. Ho realizzato un sogno che avevo nel cassetto da anni: PELLEPIETRA. Questo prodotto avrebbe dovuto rappresentare la cultura dell'economia locale della città in cui sono nato (sostenuta soprattutto dalla lavorazione di pelle e pietra naturale), e la mia filosofia di produzione, una combinazione di lusso e prestigio. Doveva essere un prodotto estremamente emotivo.

Voglio che i miei prodotti emozionino chi acquista, chi vende, o anche chi è solo curioso. Prima di vendere il prodotto, vendiamo l'emozione che sta attorno ad esso. E' l'emozione a dare valore aggiunto ai nostri materiali. Pellepietra ne è il simbolo. Una combinazione di materiali diversi alla vista, al tatto e all'olfatto che innesca una serie di emozioni che non si possono descrivere.

Qui iniziò una stretta collaborazione con Lanfranco Arena di Prodital Leathers,che abbracciò fin dall'inizio il mio progetto. Al tempo stesso potei interfacciarmi con un nuovo settore, dal quale ho potuto cogliere nuove tattiche di business ed incontrare una moltitudine di architetti e designer che avevano idee e modi di operare completamente diversi da quelli con cui ero abituato a lavorare. C'era un concetto di fashion e glamour che non percepivo nel mio settore.

Il mio lavoro è solo all'inizio. Nel mio Moleskine, ci sono centinaia di idee e progetti. Da oggi ai prossimi 10 o più anni tutto può cambiare. Ciò che non cambierà è la mia filosofia di base, colonna portante di tutte le mie esperienze, progetti e