Eric Pansier

- Stratégie: Formulation et mise en place de la nouvelle stratégie Unilever Vitality à travers tous les points de contact consommateurs pour la marque-mère des glaces. Objectif: transformer son image de celle d’un simple «péché sucré» à celle d’un produit sain, fait à partir de bons ingrédients et plus quotidien.
- Positionnement: Approfondissement de la vision de marque. Développement d’une « mission sociale » (programme de responsabilité sociale et environnementale et de développement durable) pour assurer la pertinence et l’impact futurs de la marque auprès des consommateurs et pour guider les futures innovations et communications.
- Identité visuelle: Clarification du rôle des différents éléments de l’identité visuelle et création d’un nouveau style photographique pour la marque.
- Visibilité Point-de-Vente: Transformation de l’expérience de marque dans le hors-domicile avec la création du nouveau design pour congélateurs, menus, parasols, kiosques, A-stands et autres éléments structurels.
- Packaging: Développement d’une philosophie packaging pour le monde.
- Communication: Développement d’une nouvelle signature de marque pour les films publicitaires pour le monde et création d’une campagne presse destinée à changer l’image de la glace pour l’Europe.
- Digital: Définition de la stratégie digitale de la marque et refonte totale du site internet.
- Relations Publiques: Conception et production d’un événement européen de relations publiques autour de la transformation de l’image de la glace (plus de 60 journalistes et leader d’opinions invités).
- Retail: Définition du nouveau design des magasins à l’enseigne de la marque Heartbrand pour le monde (structure, mobilier et graphisme).
- Communication interne: Mise en place d’un programme de communication interne et de formation au changement de positionnement via le site intranet et développement de cinq éditions du journal interne.
- Collection de Vêtements: Création d’une collection de vêtements avec un partenaire textile pour élargir l’expérience de marque.
- Suivi: Création de feuilles de route par pays et mise en place d’un plan d’études consommateurs pour le suivi du changement de perception.
- Innovation: Développement et mise en test de marché d’une nouvelle boisson à base de café glacé pour le Hors-Domicile et la restauration rapide (concept, design, business system, matériel point de vente et suivi des ventes).

- Gestion stratégique de la marque pour 22 pays. Membre du Board marketing.
- Encadrement de 2 personnes.
- Définition de la stratégie et du positionnement de la marque.
- Développement de la nouvelle campagne publicitaire.
- Responsable du relancement de la marque à 360°C.
- Lancement d'une nouvelle gamme.
- Développment d'une nouvelle visibilité Points de vente.
- Coordination des pays
- Développment des designs.
- Définition du plan d'innovation pour les 3 ans à venir.

- Relancement de l'ensemble du coeur de gamme.
- Lancement d'une nouvelle gamme pour l'Europe (concept, produits, packaging et publicité).
- Responsable de l'ensemble des designs de la marque Carte d'Or.
- Coordination des projets d'innovation locaux.
- Définition de la stratégie des Desserts à Partager.
- Relancement produit et packaging pour Viennetta.
- Présentation des plans d'innovation aux pays.

- Responsabilité des plans d'innovation et de promotion.
- Lancement de deux nouvelles gammes de produits.
- Présentation aux équipes de vente et aux distributeurs.
- Développement des nouvelles campagnes publicitaires et RP.
- Management des agences de publicité, promotion et RP.
- Encadrement de 4 personnes.

- Planification marketing d'un nouveau projet de service marchand alimentaire via catalogue, centre d'appel et internet.
- Brainstorming, workshops, concepts, études qualitatives, analyse concurrentielle.
- Construction du Business model avec un cabinet de consultant.

- Relancement total de la gamme de produits de fin d'année.
- Lancement d'une campagne promotionnelle nationale Viennnetta.
- Gestion opérationnelles des marques.
- Encadrement d'un assistant.

- Participation au lancement de la gamme des recettes italiennes.
- Participation à la conception des films publicitaires.
- Responsabilité totale du relancement de la gammes des pots individuels (produit, packaging).
- Coordination et harmonisation des packagings internationaux.

- Conception et mise en place du plan marketing.
- Elaboration et gestion du plan promotionnel des marques en circuits GMS et Hors-Domicile.
- Gestion opérationnelle des marques.
- Paricipation à la conception des campagnes publicitaires Evian.